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  • 南非葡萄酒商計(jì)劃大力擴(kuò)展中國(guó)市場(chǎng)

    時(shí)間:2018-09-14 作者:m.game2377.com 點(diǎn)擊: 434次

      不久前,在南非經(jīng)濟(jì)中心約翰內(nèi)斯堡的核心商圈希爾頓桑頓會(huì)議中心,數(shù)十位南非供應(yīng)商、采購(gòu)商齊聚一堂,聽(tīng)從北京來(lái)的中外商橋(The Beijing Axis)創(chuàng)始人兼總裁古柏(Kobus van der Wath)講述中國(guó)在全球供應(yīng)鏈中不斷變化的角色。

      古柏告訴參加會(huì)議的南非商界代表,目前中國(guó)正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型,不僅中產(chǎn)階層在快速增長(zhǎng),傳統(tǒng)制造業(yè)也在向擁有更高附加價(jià)值的中高端領(lǐng)域轉(zhuǎn)變,這對(duì)其重新調(diào)整企業(yè)全球供應(yīng)鏈戰(zhàn)略具有重大意義。

      古柏的團(tuán)隊(duì)每年在南非舉辦三次類(lèi)似的專(zhuān)題討論會(huì),主要給南非的供應(yīng)商和出口商介紹中國(guó)市場(chǎng),以及如何擴(kuò)大對(duì)華出口。

      “南非要想擴(kuò)大對(duì)華出口,需要大量培訓(xùn)。南非商家缺少對(duì)中國(guó)實(shí)情和市場(chǎng)的了解。比如,南非企業(yè)可能仍然對(duì)中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有所疑慮,但其實(shí)中國(guó)已經(jīng)采取大量措施來(lái)監(jiān)管并處罰違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況。”南非駐華大使館公使銜經(jīng)濟(jì)參贊曼紐(Charles Manuel)告訴記者。
     

    葡萄酒
     

      曼紐告訴記者,南非現(xiàn)在正大力推廣與中國(guó)的貿(mào)易機(jī)會(huì),并且正在南非商界中樹(shù)立起對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心。而古柏帶領(lǐng)他的中外商橋在中國(guó)與南非之間所做的,正是曼紐認(rèn)為南非產(chǎn)品和商家提升在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力所需要的。

      市場(chǎng)開(kāi)拓是南非這樣的新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家對(duì)華出口的資源和能力短板,而一旦補(bǔ)上,巨大的潛力就能得以開(kāi)發(fā),南非葡萄酒過(guò)去八年對(duì)中國(guó)的出口就是明顯的例子。

      南非葡萄酒協(xié)會(huì)(Wines of South Africa)的湯普森給記者展示了一張南非2010年至2017年對(duì)華葡萄酒出口的走勢(shì)圖,從上面可以清晰地看出,自2013年以來(lái),南非葡萄酒對(duì)華出口漲勢(shì)明顯,從2013年的約550萬(wàn)升,到2017年已經(jīng)超過(guò)1750萬(wàn)升。

      這主要因?yàn)閺?013年開(kāi)始,南非葡萄酒協(xié)會(huì)投入了更多資金在中國(guó)所在的區(qū)域市場(chǎng)開(kāi)展推廣活動(dòng)。2014年,該協(xié)會(huì)設(shè)立了一個(gè)常駐香港的業(yè)務(wù)經(jīng)理來(lái)驅(qū)動(dòng)相關(guān)市場(chǎng)活動(dòng)。

      湯普森認(rèn)為,盡管漲勢(shì)喜人,可南非目前只是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)微不足道的參與者,按銷(xiāo)售量計(jì)算的市場(chǎng)份額不到2%,因此仍有巨大的增長(zhǎng)潛力。

      “協(xié)會(huì)希望同葡萄酒銷(xiāo)售行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士建立戰(zhàn)略合作關(guān)系,讓消費(fèi)大眾意識(shí)到,南非葡萄酒在所有價(jià)位都能保證好的品質(zhì),在風(fēng)格產(chǎn)區(qū)、歷史故事方面非常多元,能夠適應(yīng)消費(fèi)者多元的需求。”湯普森告訴記者。

      南非葡萄酒協(xié)會(huì)經(jīng)常通過(guò)舉辦活動(dòng),來(lái)鼓勵(lì)南非葡萄酒企業(yè)增加對(duì)以中國(guó)和日本為主的亞洲市場(chǎng)出口,有專(zhuān)業(yè)的葡萄酒展會(huì)如“在中國(guó)推廣葡萄酒”(ProWine China 2018),以及走出北上廣在中國(guó)多省協(xié)辦“探尋南非美味”活動(dòng),“精彩南非”公眾開(kāi)放日活動(dòng)等。

      在湯普森看來(lái),南非作為葡萄酒生產(chǎn)國(guó),在中國(guó)還不如其他競(jìng)爭(zhēng)者(法國(guó)、澳大利亞)那么知名。因此,南非葡萄酒協(xié)會(huì)需要同時(shí)讓中國(guó)的貿(mào)易商、經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者熟知,南非的葡萄酒生產(chǎn)擁有超過(guò)350年的歷史,且具有世界級(jí)的品質(zhì)。

      今年11月,南非葡萄酒協(xié)會(huì)將在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)南非國(guó)家館中展現(xiàn)南非不同的葡萄酒品類(lèi)與品牌。南非是進(jìn)口博覽會(huì)的主賓國(guó)之一。南非駐華大使館公使銜經(jīng)濟(jì)參贊曼紐(Charles Manuel)告訴記者,南非方面正在為參展做相關(guān)準(zhǔn)備,希望此次參展能成就一次美好互動(dòng)的體驗(yàn)。

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